48 / 84
48
L
o stupore del visitatore all’arrivo pres-
so il Mercedes-Benz Italia Advanced
Design Como, è immediato. Infatti non
c’è portineria e all’ingresso si trova un
telefono con l’elenco degli interni delle
persone che vi lavorano. Basta digitare il
numero per annunciarsi. E così abbiamo
fatto. Siamo qui per intervistare il Diret-
tore, Michele Jauch-Paganetti e fare con
lui una panoramica a 360° delle attività di
questo polo di eccellenza stilistica di una
Casa straniera. Con sede in Italia, a Villa
Salazar, dimora del Settecento di fronte
a Villa Olmo, con vista lago, rigogliose
palme in giardino e soffitti affrescati: un
paradiso. Luogo dove un tempo Gianni
Versace realizzava le sue collezioni. Clas-
sicità ed eleganza del passato che si spo-
sano con dinamismo e globalità per stu-
diare tendenze proiettate al futuro. Nato
a Locarno 45 anni orsono, Michele Jauch-
Paganetti è uomo di mondo. Lavora per il
gruppo Daimler a Como dal 2000, dopo
un’esperienza decennale come designer
per il Gruppo Volkswagen iniziata nel 1991,
con tappe a Wolfsburg, Mlada Boleslav
(Skoda) e San Paolo del Brasile, dopo gli
studi all’Art Center College of Design Eu-
rope di Vevey, filiale della sede di Pasade-
na. Ama le auto storiche e ha una Triumph
TR250. Parla cinque lingue ed emana po-
sitività, dote importante per guidare 20
dipendenti: un giusto mix di uomini e don-
ne con un’età media giovane, provenienti
da 8 nazioni sparse in tutto il mondo. Un
crogiuolo di usi, costumi, idee, intuizioni,
professionalità, che crea un ambiente co-
smopolita e stimolante. Questa sede è
stata voluta nel 1998 da Bruno Sacco, qua-
rant’anni di lavoro per Mercedes culminati
con la Direzione del Centro Stile. Sacco è
andato in pensione all’inizio del secolo e
la carica è ora ricoperta da Gorden Wage-
ner. E’ a lui che fanno riferimento i cinque
Advanced Design: quello nel “quartier ge-
nerale” a Sindelfingen e gli altri a Pechino
in Cina (l’ultimo inaugurato), a Carlsbad
in California, a Yokohama in Giappone, e
MERCEDES-BENZ ITALIA ADVANCED DESIGN COMO
E F F I C I ENZA T E D E SCA , E CC E L L ENZA I TAL I ANA . A TU P ER TU CON MI CH E L E JAUCH - PAGANE T T I
appunto in Italia a Como. Cosa fa esatta-
mente il MAD di Como? “Siamo gli unici
ad occuparci esclusivamente degli interni.
Questo spiega anche la scelta di questa
sede, vicina alle industrie del mobile e
della moda, legata alla cultura del bello,
espressione dell’arte e dell’architettura
italiane. Il nostro compito è quello di an-
ticipare tendenze e novità, e fare in modo
che i modelli che andremo a realizzare ab-
biano contenuti nuovi. Nello specifico ci
occupiamo di design e studio dettagliato
di forme, colori, materiali e superfici; test e
integrazione di nuove tecnologie in stret-
ta collaborazione con il centro Ricerca e
Sviluppo Mercedes. Creiamo modelli in
scala 1:1”. Dobbiamo fare una premessa.
Nel 1886 Karl Benz presentò la prima auto-
mobile (a tre ruote) con motore a scoppio
al mondo. Impostare una nuova Mercedes
significa anticipare i tempi, ma senza igno-
rarne la tradizione. Lo vogliono i clienti,
anche se oggi l’innovazione conta più del
passato e l’età media della clientela è più
De s i g n
di Andrea Cittadini - Foto Media-Daimler