di Andrea Cittadini - Foto DS Automobiles, Eros Maggi
poker d’assi
F
edele alla scelta di lanciare il nuo-
vo marchio DS Automobiles con
uno stile innovativo, sofisticato ed
elegante, con iniziative di taglio cul-
turale e artistico, legate anche alla
moda e al mondo lifestyle, la Casa francese
ha presentato le nuove DS4 e DS4 Crossback
con la campagna pubblicitaria “THE DS WRI-
TER”, realizzata con l’agenzia PUBLICIS La
Maison. Testimonial è Joël Dicker, trentunen-
ne scrittore svizzero pronto anche alla carrie-
ra di attore; autore del best-seller “La verità
sul caso Harry Quebert”, libro tradotto in 40
lingue e disponibile in 60 paesi - venduto in
oltre 3 milioni di copie - oltre che del volu-
me ”Le Livre des Baltimores”, subito in testa
alle classifiche in Francia. Lo scrittore nativo
di Ginevra, sede del prestigioso Salone au-
tomobilistico, è il protagonista principale
del cortometraggio/web-serie/giallo-thriller
ricca di suspense. In cinque episodi si rac-
conta la storia di Joël Dicker in cercare d’i-
spirazione per il nuovo libro da consegnare
alla propria agente. Lo fa mettendosi al vo-
lante della sua nuova DS4 per ripercorrere un
itinerario a lui caro: un viaggio che inizia a
Parigi e continua nella Foresta Nera, in Ger-
mania. Nel corso degli episodi, il processo
creativo seguito dall’autore prende corpo.
L’auto ha un ruolo importante, perché è com-
plice nell’avventura. Diventa lo studio mobile
dello scrittore e nel corso del viaggio lui se
ne serve utilizzando dispositivi come Apple
CarPlay, che permette di prendere appunti
in totale sicurezza continuando a guidare. Le
note prese durante il tragitto, alla fine dan-
no vita al racconto “Riservato agli insider”,
scritto da Dicker in esclusiva per DS Automo-
biles. Ogni capitolo può essere letto online,
dopo avere visionato il video dell’episodio
correlato, all’indirizzo
www.nuovaDS4.it. I
primi clienti che prenoteranno la prova della
vettura, hanno diritto a ricevere in esclusiva
l’edizione cartacea del prezioso libello in ti-
ratura limitata. Ecco le prime dieci righe del
primo episodio, leggibili comunque sul web,
per gentile concessione dell’autore e della
Casa automobilistica. «Si prospettava un au-
tunno mite su Parigi. L’estate era stata calda
e si stava concludendo in bellezza. In quel 12
settembre, da parecchie sere di seguito, le
temperature elevate riempivano le terrazze
e invitavano a concedersi una passeggiata
sul lungosenna. L’uomo che passeggiava vi-
cino al pont des Arts camminava da una ora
buona. Erano le ventuno e trenta. La notte era
calata, ma stranamente le temperature erano
ancora piacevoli. I lungosenna erano deserti.
L’uomo osservò il fiume sulla cui superficie
JOËL DICKER E LA NUOVA DS4 IN “THE DS WRITER”
si riflettevano le luci della città e si accese
una sigaretta. Improvvisamente avvertì delle
urla, come delle suppliche. Cercò attorno a
sé con il cuore che batteva all’impazzata, ma
non poté vedere nulla. Seguì un istante di
silenzio totale, scandito solo dal suono del
sangue che pulsava alle tempie. Poi di nuo-
vo un grido che si protrasse fino al riecheg-
giare di un sordo rumore di schizzi. Afferrò
immediatamente il telefono e avvertì i soc-
corsi … ». Volete conoscere il seguito, vero?
Andate sul sito: la web-serie è avvincente e
ben fatta. Joël Dicker si cala perfettamente
nella parte e dimostra che le sue velleità di
attore hanno solide basi. Questa iniziativa DS
Automobiles, raffinata e intellettuale, riporta
all’essenza della francesità. Proprio questo
vuole essere DS, e oltre all’immediato riman-
do all’haute couture, ecco quello ai grandi
autori di romanzi gialli: George Simenon,
che seppur belga fu francese fino al midol-
lo, visse in Francia e vi ambientò le vicende
del Commissario Maigret. Oppure Leo Malet,
profondamente radicato nella Ville Lumière,
con il suo Nestor Burma protagonista de “Les
Nouveaux Mystères de Paris”. Dicker ci fa
pensare a loro, anche se nel corso del ver-
nissage milanese ha dichiarato di non essersi
ispirato ad altri. I lungosenna, le nebbie, il mi-
stero sono però elementi comuni nei roman-
zi dei grandi narratori. Il plot della vicenda
enfatizza le caratteristiche delle nuove DS4. Il
protagonista utilizza la berlina, la sua agente
la Crossback. Entrambe vogliono imporsi sul
mercato per la cura dei dettagli, le tecnolo-
gie e l’hyper-confort di marcia, uno dei capi-
saldi della “dinastia DS”. Lunghe 4,28 metri,
per muoversi agevolmente nel traffico e nella
lotta per trovare un parcheggio, sono omo-
logate per offrire abitabilità per cinque. L’of-
fensiva della DS4 Crossback, più alta da terra
senza essere una vera fuoristrada, risponde
alla domanda del mercato che vede le cros-
sover rappresentare il 30% del segmento del-
le berline compatte premium. Gli interni pre-
sentano il rivestimento in pelle nappa della
plancia e dei pannelli delle portiere, mentre i
sedili hanno la lavorazione della pelle semi-
anilina a “cinturino d’orologio”: un’esclusiva
DS. I prezzi vanno dai 22.600 Euro per la DS4
1.2 PureTech 130 CV S&S Chic, fino ai 33.750
Euro per la DS4 Crossback 2.0 BlueHDi 180 CV
S&S EAT6 Sport Chic, mentre in questo caso il
prezzo della versione base è di 25.200 Euro.
La più potente in gamma è la DS4 1.6 THP con
210 CV, mentre l’allestimento più completo
è quello Sport Chic. Le emissioni sono con-
tenute, come da nota “ mission green” del
Gruppo PSA. Per info,
www.dsautomobiles.it.
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